Пожалуй лучшая реклама окон

Реклама компании по продаже пластиковых окон

Пластиковые окна – товар востребованный, но никак не повседневный. К выбору и покупке клиенты относятся довольно щепетильно, поэтому привлекать людей необходимо либо высоким качеством, либо низкими ценами. К сожалению, для пластиковых окон эти два параметра взаимоисключаемы.

Реклама компании по продаже пластиковых окон должна основываться именно на одном из постулатов: цена или качество, тогда вся рекламная кампания будет выглядеть правдоподобной и не заставит покупателей лишний раз сомневаться.

Однако, помимо рекламы продукта, для компании важна самореклама. В условиях довольно жесткой конкуренции все средства хороши, но не все законны, поэтому займемся рассмотрением легальных рекламных инструментов и оценим их эффективность.

Оформление торговой точки

Магазин – лицо компании. От того как он будет выглядеть и где располагаться зависит количество покупателей, которые заметят его, просто проходя мимо, запомнят и решат зайти, когда возникнет необходимость покупки.

Первое, что заметно у любого магазина – фасад.

Оформление фасада

Фасад любого магазина должен иметь привлекательный внешний вид, быть аккуратным и чистым, иначе у покупателя еще до попадания в магазин сложится негативное мнение. У компании по продаже окон, в первую очередь, должны быть хорошие окна – привлекательные и вымытые. Покупать товар у сапожника без сапог весьма чревато, поэтому нельзя заставлять клиента сомневаться. Окна – главная реклама окон, на которую скупиться нельзя.

Вывеска

Вывеска становится заметно уже при приближении к торговой точке. Очень важно, чтобы она органично смотрелась с оформлением фасада. Если же над фасадом не работали, то стоит учесть хотя бы то, насколько и какая вывеска будет уместна (размер, форма, конфигурация и подсветка). Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Внешняя реклама

Бигборды (билборды, рекламные щиты)

Популярное и востребованное средство рекламы, преимущества которого вполне очевидны – постоянно на виду у тысяч людей, охват аудитории обширен, а эффективность проверена и доказана годами использования. Наиболее выгодные билборды для рекламы – те, что находят у мест скопления пробок. В таких точках потенциальные покупатели не только заметят рекламу, но и смогут (точнее – будут вынуждены) её изучить.

Также можно выбрать билборд, находящийся неподалеку от магазина, тогда помимо рекламной функции, он будет выступать еще и в роли указателя.

Баннеры

Баннеры хороши тем, что их можно разместить практически везде – торговые центры, остановки, жилые дома – почти не осталось кусочка вертикальной поверхности, где нельзя было бы перекрепить баннер. Для рекламы окон самыми «удобными» станут места рядом со старыми домами или дешевыми новостройками (с дешевыми и «холодными» окнами), то есть там, где товар будет востребован. Несколько недель, а то и месяцев такой рекламы точно замотивирует кого-то из жильцов на покупку. Главное, что стоит учесть, это отсутствие поблизости конкурентов. Если под Вашим баннером будет располагаться магазин конкурентов, считайте, что Вы оплатили рекламу для них.

Читайте также:  Как правильно сделать перемычки над окнами

Штендеры

Небольшие рекламные стойки, которые можно легко переносить с места на местно, на ночь убирать в магазин и не опасаться, что их повредят вандалы, удобны и многофункциональны. Основное их преимущество в небольшой цене, за которую Вы получаете и рекламу, и указатель, и в некоторых случаях даже вывеску.

Внутренняя реклама

Внутренняя реклама магазина – это, прежде всего, его товар. Образцы окон (в разрезе, по элементам, вмонтированные и т.д.) станут наглядным примером того, что ждет покупателя в случае покупки. От качества образцом будет зависеть, станут ли они рекламой или антирекламой.

Печатная реклама

Буклеты

Буклеты были, есть и будут неотъемлемой частью рекламы окон. Небольшие, информативные буклеты способны расписать покупателю все преимущества товара и компании, пригласить «увидеть собственными глазами» и купить. Важная составляющая буклета – это именно информационная нагрузка (новые технологии, удобная форм оплаты и доставки).

Листовки

Листовки яро ненавидят (первостепенно – за навязчивых распространителей). Большинство покупателей ни за что не признаются, что берут листовки (еще меньше скажет правду о том, что не выкидывает их). Но вся «рабочесть» листовок заключается в том, что, не выкинув их в первую минуту после получения, человек не может избавиться от неё неделями. Довольно назойливая реклама, как для листка бумаги, согласитесь.

Реклама в Интернете

Самый современный, самый популярный и прочее-прочее… Недооценивать Интернет в век технологий нельзя, поэтому использовать его в качестве рекламной площадки – обязательно.

Персональный сайт

Если ресурсы позволяют, то обзавестись личным сайтом крайне желательно. Это собственная мини-площадка для рекламы, возможность следить за реакцией покупателей (кто дошел дальше главной страницы, сколько людей после просмотра каталога оформили заказ). Сайт – мощный маркетинговый и статистический инструмент. Разумеется, что помимо сайта желательно иметь человека, который бы мог с ним работать, причем не только формировать красивые тексты и картинки, но и как раз вести полную аналитику работы.

Если вы решили создать сайт собственными силами, обязательно прочтите наши статьи:

Здесь мы выложили наш опыт и мнения по использованию различных инструментов, которые просто необходимы вам будут в работе. Это позволит вам сократить время на подбор нужных ресурсов для его создания и максимально быстро получить прибыль от сайта.

Социальные сети

Бесплатный аналог сайта. Завести собственную группу в одной из социальных сетей (или во всех сразу) и выкладывать там новинки, акции, опросы и многое другое на сегодняшний день очень легко. Для этого даже не требуется никаких специальных знаний.

Добавить к этому рекламу в нескольких тематических группах – и все, поток посетителей обеспечен. Однако учтите, что рекламная политика некоторых соц. сетей теперь довольно коварна. Даже без Вашего ведома и согласия, Ваша группа может стать местом чужой рекламы.

Поисковики

Полезно для владельцев персональных сайтов. Знаменитые Яндекс и Google тоже не прочь заработать на рекламе, поэтому оказаться на первых строках выдачи по запросу довольно легко, хоть и недешево. Зато и эффект ощутимый.

Сарафанное радио

Самый древний, но от того не менее эффективный метод рекламы. Никаким баннерам, вывескам и комментариям в соц. сетях люди не верят так, как соседке, купившей окна у «компании в доме напротив». И окна те «уже год стоят и даже не пачкаются». Да, утрировано, но ведь работает!

Неэффективные методы рекламы

Радио

Замена окон в доме или квартире – это взвешенное решение, которое требует, как моральных, так и финансовых вложений. Компании для покупки выбирается тщательно после изучения всей доступной информации. С таким подходом людей, рассчитывать, что их привлечет объявление по радио нельзя. К тому же, сейчас радио большинство слушает только в машине, а за рулем отвлекаться на «качественный тройной стеклопакет» не выйдет – за дорогой следить нужно.

Читайте также:  Как убрать всплывающие окна рекламы мтс

Телевидение

Эффективно для крупных компаний, имеющих целую сеть магазинов в разных регионах. Во всех остальных случаях – это дорогостоящая реклама для покупателя, который никогда к Вам не придет.

Источник

Парад нетривиальной рекламы окон (ч.2)

Реклама – это двигатель прогресса в оконной торговле, она способна удивлять, радовать, а иногда и поражать своей эпатажностью. В честь Дня рекламиста портал ОКНА МЕДИА сделал подборку самой нетривиальной рекламы окон в разные годы, представленной компаниями российского и зарубежного рынка.

Чистый рекламный ход

Тема мытья окон также частый гость рекламных подиумов. Правда, как показывает практика, чистый рекламный ход не по душе УФАС и рекламодателям приходится «отмываться» штрафами.

Мама мыла раму

«Мама мыла раму», «Наши окна мыть не надо», «Берегите ваших мам» — эти три, на первый взгляд, совершенно безобидных лозунга, вызвали серьёзное негодование в начале апреля 2010 года в Ставропольском крае. На асфальте перед входом в многоэтажные жилые дома появились необычные рисунки, выполненные масляной краской. На асфальтном полотне были изображены очертания женского силуэта, очень напоминающие, обрисованный полицейскими труп женщины, которая выпала из окна в процессе мойки. На последнее намекал тот факт, что в руках у «пострадавшей» были тряпка и ведро, а надпись на платье уж совсем развеивала разночтения о причине несчастного случая — «Мама мыла раму».

Параллельно в городе появились и рекламные щиты этой же компании, изображающие жертву мойки окон с надписями: «Наши окна мыть не надо» и «Берегите ваших мам». Ниже компанией гарантировалось самоочищение окон благодаря нанесению специального инновационного покрытия на стекло. Как выяснилось, таким необычным способом одна из местных оконных компаний решила прорекламировать свой новый продукт — самоочищающиеся окна.

УФАС, ввиду того, что данное покрытие не наносится на оконную раму, а только на стеклопакет, то есть необходимость в её мытье остаётся после применения самоочищающегося чудо-средства, признало рекламу не соответствующей действительности. Ведь именно факт мытья рамы был заявлен в качестве причины возможного бытового травматизма с фатальным исходом. Итогом рекламной кампании стал чистый штраф в размере 4 тысячи рублей за нарушение оконной компанией рекламного законодательства.

Не мой окна к Пасхе – закажи новые!

Более высоко УФАС оценило остроумную рекламу пластиковых окон, инициированную Владимирской компанией «Оконный завод». За рекламный баннер со слоганом «Не мой окна к Пасхе – закажи новые!» компании пришлось уплатить 100 000 рублей, как некорректный в отношении религиозных символов. Как видим, добрые намерения оконной компании избавить граждан от утомительной необходимости мытья и заклеивания старых деревянных оконных блоков благодаря замене на новые пластиковые окна, не всегда воспринимаются надзорными органами, как благочестивые.

Сильный рекламный ход

Прочность своих конструкций многие компании пытаются подчеркнуть с помощью элементов силы, которая не всегда ассоциируется с окнами, и сопоставления размеров.

Мясистые окна ПВХ

Компания Visions Vinyl Windows, американский производитель ПВХ окон, подвергла свои окна жестокому испытанию, предложив уж очень сильный рекламный ход. В рамках рекламной кампании до пользователя пытаются донести, что он может бить, разделывать и делать все, что угодно с окнами бренда, поскольку они такие крепкие, надёжные и «мясистые», что с ними ничего не может произойти. Эта мысль визуализирована рекламистами на баннерах, на которых мясник и боксер пытаются совладать с окнами Visions. Надписи в стиле лучших американских боевиков гласят:

Читайте также:  Короткие шторы для большого окна

«Давай, размахнись, не сдерживайся, потому что пластиковые окна Visions были сделаны, чтобы принимать на себя удар! Более толстые, тяжелые и жесткие. Это — реальный тяжеловес!».

«Крепость (мясистость) лучше. Если Вы не думали, что пластиковое окно не может быть «мясистым», то это потому, что Вы не пробовали Visions. Материал высшего качества — рождены крепкими и мясистыми!»

Насекомые-монстры не пролезут в дом

Образ монстров в рекламе москитной сетки также усилил впечатление от продукции немецкого бренда Tesa. Компания отошла от традиционного изображения на баннерах обычных комаров и мух, а выбрала огромных монстров, по размерам превосходящим не только человека, но и целый дом.

Рекламисты пытаются сопоставить размер насекомых с размером ячеек москитной сетки, через которые они просто не смогут пролезть. Надпись добавляет эффект визуальной силе рекламы: «Если они не помещаются, то они не войдут в дом!».

Политика в рекламе окон

С политикой, а точнее политиками, в рекламе окон лучше быть осторожными. Эти господа не считают продвижение даже очень качественных окон ПВХ, а там более мойку стеклопакетов, частью своей предвыборной программы.

Политический провал рекламы окон

Реклама оконной компании из Татарстана Градопластика, за продукцию которой агитировал человек, обладающий поразительным сходством с Председателем Правительства РФ — Дмитрием Медведевым, вызвала настоящий скандал. Любой в образе человека, рекламирующего пластиковые окна данного производителя, несомненно мог отыскать сходство с чертами лица, прической, а также стилем одежды Медведева. Лишь надпись, гласившая: «Изделия из ПВХ», вызывала сомнения, что государственный чиновник может сняться в подобной рекламе. Естественно, что рекламная кампания ПВХ окон потерпела фиаско на скользкой политической почве.

Чисто политический рекламный трюк

Израильская компания, выпускающая чистящие салфетки для стёкол, настоятельно рекомендует при мытьё окон отказаться от газет, на первой полосе которых зачастую изображены политики. Призыв не использовать облик государственных лиц по такому назначению является очень тонким маркетинговым ходом рекламной кампании по продвижению влажных салфеток своего производства. Для усиления акцента израильской компанией подготовлены цветные принты с изображением искажённых лиц известных политических деятелей, словно ими только что вытерли оконное стекло. Этот политичный маркетинговый ход – отличная попытка воззвать к сознанию пользователей, что это не самый лучший метод чистки стеклопакетов.

Некачественных окон нам не надо!

Оконная компания из Тюмени Пластконструкция, решившая привлечь внимание к недостаткам некачественных ПВХ окон, завершает наш хит-парад нетривиальной рекламы окон.

Компания инициировала необычную и яркую 10-дневную рекламную акцию, чтобы привлечь внимание тех потенциальных покупателей окон, которые не воспринимают обычные методы привлечения внимания к недостаткам ПВХ окон. Феерическая акция оконной компании позволяет раскрыть пользователям глаза, что они потеряют, установив некачественные ПВХ окна.

Портал ОКНА МЕДИА желает, пусть в работе оконного рынка будет больше смешной рекламы и как можно меньше смешных окон и нелепых штрафов!

Источник

Поделиться с друзьями